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倫敦交通局已經(jīng)委托廣告公司VCCP和插畫家安迪史密斯制作一個海報宣傳活動，旨在"大聲呼喊"倫敦最超值的票價。

TfL在倫敦經(jīng)營許多不同形式的交通工具，包括倫敦地鐵、倫敦地鐵、國家鐵路、公共汽車和電車。

11張新海報的宣傳活動推廣各種票價，包括1.5英鎊的霍普，乘客可以在一小時內(nèi)無限制地乘坐公共汽車和電車，以及1.5英鎊的票價，允許人們在第2區(qū)和第6區(qū)之間的非高峰時間乘坐地鐵。

它還推廣更便宜的旅行選擇，例如使用牡蠣卡或非接觸式借記卡，而不是購買日間旅行卡。

海報采用印刷字體，使用粉色、藍(lán)色和黃色的彩色字體，黑色輪廓和偶爾的白色字母填充，作為每張海報的中心點。這些字母是史密斯手繪的。

這些海報由VCCP擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，在淺灰色的背景下，這些字母插圖周圍有很多空白，下面有少量描述食物的文字。海報底部是TfL和倫敦市長的標(biāo)志。

VCCP藝術(shù)主管阿里奧格(阿里奧格)表示，字母被選為此次活動的關(guān)鍵，而不是圖形插圖，因為標(biāo)識"在不同媒體上的縮放和適應(yīng)能力很強"。

他補充說，使用基于字母的插圖"借鑒了零售業(yè)",零售公司和高街商店傾向于使用印刷標(biāo)識，以清晰地傳達(dá)他們的品牌。

"安迪的文字為票價活動帶來了人性和個性，"他說。"手繪插圖很有魅力，與人們在通勤時通常看到的電腦生成的信息相比非常突出。"

奧格補充說，該團隊的目標(biāo)是讓這項活動"盡可能地簡單明了",這樣通勤者就可以很容易地"注意到并理解他們"。

"我們希望這場運動盡可能大聲呼喊，所以不回避使用大膽的形狀以及青色、品紅色和黃色的基本印刷顏色，"他說。"這是關(guān)于關(guān)注物有所值。"

票價活動目前正在各種接觸點展開，包括地鐵上的印刷海報，倫敦公交車上的包裝，以及其他戶外廣告。

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