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迪克森巴西對流媒體服務葫蘆進行了更名，試圖統(tǒng)一該平臺的產品，并消除品牌的不一致性。

總部位于美國的葫蘆成立于2007年，是一家視頻點播訂閱服務公司，類似于網飛或亞馬遜最好的.

據迪克森巴西說，Hulu提供了廣泛的電影和電視節(jié)目，但隨著時間的推移，其品牌出現(xiàn)了不一致。在完成冥王星電視更名后，工作室被要求簡化平臺的身份。

設計總監(jiān)阿斯特麗德德洪特表示，新外觀的核心特征是容器。作為一種圖形設備，容器概念的靈感來自于葫蘆是一種容器，人們可以通過它來觀看他們最喜歡的節(jié)目和電影。

矩形圖形的圓角來自葫蘆文字標記中類似的" u .這一設計理念經常出現(xiàn)在葫蘆標志性的綠色品牌中，并可以與文字標記一起用于鎖定或其他通信中，但它也可以在其他顏色中找到。

例如，一部品牌電影可以在不同的電視節(jié)目中看到它圍繞著角色，而在應用程序中，它可以用來突出按鈕和短語100 .德洪特說這個概念已經延伸到了"各個方向，從表達到謹慎"。

"它貫穿于體驗的每一個方面，并創(chuàng)造了一個強大的視覺簽名，“德洪特說。"它的簡單性是它的優(yōu)勢——它成為產品的指南，社交和營銷的信息系統(tǒng)，以及聚焦葫蘆原創(chuàng)內容的一種方式。"

該工作室表示，這種容器與一種新的"無華夫餅"語調相匹配，這種語調已經被開發(fā)為"讓人三思"。在家庭廣告、社交媒體和其他品牌傳播中，這種聲音使用"樂觀、迷人和厚顏無恥"的"有力標題"。

然而，正如該工作室進一步指出的那樣，這個聲音在應用程序中被"調低",以避免分散注意力，并確保"每句話都算數"。

德洪特說，船只概念的設計考慮到了靈活性和一致性，因為創(chuàng)建一個統(tǒng)一整個客戶旅程的設計系統(tǒng)是該項目的"主要挑戰(zhàn)"之一。

她說，除了容器圖形之外，還通過字體和顏色實現(xiàn)了一致性。在此之前，該品牌使用多種字體，而Graphik字體現(xiàn)在只在品牌營銷和產品體驗中使用。

"顏色也是一個重要因素，“德洪特說。她表示，Hulu的綠色是該品牌的一個"關鍵區(qū)別元素",該工作室熱衷于保留這一特征，因為它認為這一特征具有強大的品牌資產。

"我們希望抓住這些元素，從中學習，同時開發(fā)一個新的故事，一套新的設計原則和一個系統(tǒng)，以前所未有的方式將品牌和產品結合在一起，“德洪特說。其他新引入的品牌元素包括一個聲音標識-用齊里格聲音設計-和運動語言。

但她承認，綠色并不總是圖像和鏡頭中最容易使用的顏色。

出于這個原因，雖然葫蘆的標志在整個品牌中是"永遠自豪的綠色",但在其他地方增加了平衡。

"當你登錄這個應用程序時，你會得到一個充滿活力的體驗，它頌揚了節(jié)目的色彩和內容，“德洪特說。"我們將此作為一個機會，為營銷和活動注入額外的色彩，在整個品牌的不同接觸點之間建立進一步的聯(lián)系。"

所有這些都是在與葫蘆的內部創(chuàng)意團隊"溫室"密切合作的情況下完成的。

"從一開始，我們就與溫室以及洛杉磯的戰(zhàn)略、產品和營銷團隊合作——這是一次真正的跨職能合作，“德洪特說。

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