企業(yè)集團是市場中廣袤的存在，包羅萬象的業(yè)務向市場持續(xù)輸入了比較可觀的資金，企業(yè)集團吉祥物的符號意義經久不衰。本文從品牌形象、品牌營銷、品牌傳播三個方面闡述企業(yè)集團吉祥物的閃亮之星地位，以揭示企業(yè)集團管理重建品牌形象的思路。

一、品牌形象：企業(yè)集團吉祥物的主體屬性

品牌形象涉及諸多方面，其中要素包含符號、標志、口號和字體，企業(yè)集團吉祥物也是品牌形象的一部分。一個好的企業(yè)吉祥物可以幫助企業(yè)建立品牌形象。企業(yè)吉祥物的特點在于更加生動、更具可愛感和親和力，消費者可以與其產生情感聯(lián)系。

企業(yè)集團的吉祥物也應當具有符號特征。符號作為一種響應企業(yè)定位、情感和核心價值的手段，應該致力于企業(yè)產生品牌價值和消費者的回響。例如企業(yè)集團吉祥物像可口可樂的“可樂熊貓”這樣具備符號屬性的設計會更具備市場吸引力，并且能夠推廣品牌，建立品牌形象。

然而吉祥物的形象不能獨立于品牌、產品和服務，應該遵循品牌定位的要求，與企業(yè)文化產生契合，避免憑空納入一種商業(yè)理念。企業(yè)吉祥物如果設計出來過程，就需要讓其符號意義和企業(yè)的品牌形象以及文化產生強烈的聯(lián)系，實現(xiàn)品牌在市場中的有效創(chuàng)新。

二、品牌營銷：企業(yè)吉祥物的廣泛傳播方式

企業(yè)吉祥物的廣泛傳播也成為其回響度的依賴。企業(yè)吉祥物作為企業(yè)的代表消費信仰，并且成為了產品和服務的代表，可以應用于多種品牌營銷手段。

首先，企業(yè)集團吉祥物可以成為企業(yè)的形象代表。在品牌廣告活動中，可以把企業(yè)吉祥物融入到廣告當中，例如可口可樂廣告宣傳活動可以通過讓可樂罐上的熊貓跟他們嬉戲，表示可口可樂是屬于年輕人群注重親密性的品牌形象。

其次，企業(yè)集團吉祥物可以成為產品代言人。好的企業(yè)吉祥物設計可以促進企業(yè)的銷售前景。例如植物大戰(zhàn)僵尸游戲中的“豌豆射手”吉祥物，居中在游戲中，同時任何一個玩家在游戲中所擁有的關卡中都會遇到。

最后，企業(yè)集團吉祥物可以成為品牌活動代表。企業(yè)的品牌活動中，可以通過企業(yè)吉祥物來激勵消費者的參與以及集體活動的參與度，例如可口可樂通過可樂熊貓，在吉祥物與人互動處所制造出的情感互動來發(fā)揮品牌效應。

三、品牌傳播：企業(yè)吉祥物品牌宣傳效應不可或缺

企業(yè)吉祥物作為品牌元素之一，在品牌傳播中也起到舉足輕重的作用。企業(yè)集團吉祥物在品牌傳播中擁有獨特的市場競爭力，能將企業(yè)形象和品牌文化表現(xiàn)到消費者眼中，產生更多的品牌文化訊息。

首先，企業(yè)吉祥物可以減少傳播噪聲。品牌傳播期間，可以達到通過以吉祥物質疑文化殘留以及逝去的時代衰落，達到確認跟著時間發(fā)展的品牌形象的目的。就像可口可樂熊貓，其傳播效應充滿了抒情成分，可以反響市場中的年輕消費群體的情感和感性想法。

其次，企業(yè)集團吉祥物可以增加品牌記憶率。品牌傳播過程中容易受到消費者的忽視。使用企業(yè)吉祥物可以未消費者所認可，形成特定的產品文化維度，并且形成深度記憶，可以提高品牌形象的發(fā)展速度。

整理而言，企業(yè)集團吉祥物在品牌形象、品牌營銷和品牌傳播方面都發(fā)揮了巨大作用。尤其是在品牌形象方面，企業(yè)吉祥物是企業(yè)品牌形象的代表符號。在品牌營銷方面，企業(yè)吉祥物應用廣泛，在不同的活動中推廣品牌。而在品牌傳播方面，企業(yè)吉祥物成為了品牌宣傳必不可少的要素之一。規(guī)劃企業(yè)吉祥物，對企業(yè)而言有著無可替代的存在感和市場價值。

企業(yè)吉祥物是企業(yè)包羅萬象的業(yè)務向市場持續(xù)輸入了比較可觀的資金。通過本文，我們可以看出企業(yè)集團吉祥物在品牌形象、品牌營銷和品牌傳播方面的巨大作用。企業(yè)吉祥物的規(guī)劃設計，在提高品牌形象和增強消費者品牌記憶力的同時，也融入了品牌文化和市場要素，并且符合消費者審美感。因此企業(yè)吉祥物設計與規(guī)劃不應僅是一種文化投射，而應該和企業(yè)產品、服務、品牌定位緊密結合，以達到市場中品牌宣傳的最佳效果。

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企業(yè)集團吉祥物配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

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