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《自然》雜志在重新設(shè)計時考慮到了數(shù)字受眾。更新的視覺系統(tǒng)將推出其國際印刷雜志，桌面網(wǎng)站和移動網(wǎng)頁。

《英國科學(xué)雜志》將于11月慶祝其150歲生日。在其歷史上，它發(fā)表了許多科學(xué)突破：DNA的結(jié)構(gòu)，板塊構(gòu)造，以及第一個系外行星的發(fā)現(xiàn)。

該網(wǎng)站的創(chuàng)意總監(jiān)凱利克勞斯說，此次更新是對數(shù)字用戶需求的回應(yīng)，也是防止"信息過載"的一種嘗試。她引用《紐約時報》和麻省理工學(xué)院出版的雜志《麻省理工技術(shù)評論》作為靈感。

該雜志與倫敦設(shè)計工作室馬克波特聯(lián)合公司合作開展該項(xiàng)目，該項(xiàng)目始于2017年，涵蓋雜志重新設(shè)計和品牌架構(gòu)。

重新設(shè)計的雜志《靈感》的封面是上世紀(jì)中期的瑞士和歐洲設(shè)計，例如老式科學(xué)雜志《自然科學(xué)與醫(yī)學(xué)》。馬克波特(馬克波特)是以他的名字命名的設(shè)計公司的創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)，他說，這種對信息設(shè)計的關(guān)注——例如，出現(xiàn)在藥品包裝和教科書上的信息設(shè)計——是一種驅(qū)動力。

這也是關(guān)于在自然的內(nèi)容和個性之間取得平衡。

據(jù)波特說，"嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜鹗吭O(shè)計"注入了英國的"怪癖"。"我們不想讓它成為一個沒有特色的國際產(chǎn)品，"他說。"我們必須努力抓住它的精神。"

自然被分成兩部分；開頭是新聞和特寫，后面是學(xué)術(shù)研究。為了提高效率，新聞部制作了200頁的模板文件。波特說，新聞文章通常首先在網(wǎng)上發(fā)布，所以重點(diǎn)是創(chuàng)建模板，這意味著編輯和設(shè)計人員不必花大量時間重新格式化以供印刷。

雜志上的一個專題報道對于更加風(fēng)格化的專題報道，工作室提供了指導(dǎo)方針。"這是大自然真正有自由成為合適的編輯設(shè)計師的地方，"他補(bǔ)充道。

新聞和特寫可以在手機(jī)上閱讀——學(xué)術(shù)論文通常以可移植文檔格式文件的擴(kuò)展名（portable document format的縮寫）格式打印出來。移動網(wǎng)站的設(shè)計考慮到了信息豐富的文章。"應(yīng)用程序是可評估和可用的，"波特說。"這是一個相對克制和簡單的設(shè)計，因?yàn)檫@是內(nèi)容所要求的。"

手機(jī)網(wǎng)址

一種新字體誕生了，以神經(jīng)學(xué)家安妮塔哈丁的名字命名，安妮塔哈丁是一位科學(xué)家，她本人發(fā)表在《自然》雜志上。該字體是與鑄造，商業(yè)類型。

克勞斯說，為科學(xué)出版物專門創(chuàng)造一種字體是一個長期的愿望，但是有兩個主要的挑戰(zhàn)。

"內(nèi)容要求很高，需要極大的專注，因此易讀性和可讀性是絕對必要的，"她說。

另一個考慮是，寫出科學(xué)方程式和公式需要各種字體?？藙谒拐f，如果這些做得不好，"閱讀體驗(yàn)可能會不和諧"。

哈丁字體這種字體是在確定了這些需求之后設(shè)計出來的。為了讓方程式和公式更清晰，下標(biāo)和上標(biāo)的字符被"精心修飾，以傳達(dá)科學(xué)意義，而不是典型的希臘語言散文"。

斜體也被"更傾斜"以使它們更加明顯。通常，單個斜體字符被用作孤立符號，例如" h "代表普朗克常數(shù)，這是一個表示電磁作用量子的科學(xué)原理。

自1869年創(chuàng)刊以來，該雜志的標(biāo)志至少換了十次。所有這些都是為印刷出版物設(shè)計的。新的標(biāo)志脫離了這一點(diǎn)。正如克勞斯所說："精細(xì)加工的功能，數(shù)字化成像素，在智能手機(jī)屏幕上看起來會很模糊。"

這個標(biāo)志也試圖在雜志的品牌歷史上創(chuàng)造連續(xù)性。它以哈定字體為基礎(chǔ)，但在a的尾部和r的頂部添加了一些細(xì)節(jié)克勞斯。說，這種微妙的格式是對以前標(biāo)志的認(rèn)可，它"呼應(yīng)"了20世紀(jì)70年代初巴斯克維爾的舊風(fēng)格標(biāo)志。

原標(biāo)志；徽標(biāo)和2019版。自然雜志提供

《自然》有許多品牌期刊，波特致力于"合理化"這種品牌，這種品牌在沒有太多控制的情況下發(fā)展，變得"混亂"。每份期刊都專注于特定領(lǐng)域，如遺傳學(xué)、人類行為或氣候變化。"我們想讓這些頭銜的層次更加清晰，"他補(bǔ)充道。

引入了一個設(shè)計系統(tǒng)，這樣每份雜志都可以遵循一致的外觀。

《華爾街日報》的標(biāo)志已經(jīng)被簡化，用于社交媒體頭像，通常很小，尤其是Instagram .數(shù)字受眾的標(biāo)題也進(jìn)行了簡化：例如，自然評論臨床腫瘤學(xué)已更改為自然評論clin onc，自然機(jī)器智能為自然心肌梗塞。自然生態(tài)進(jìn)化為自然生態(tài)進(jìn)化。

《自然》雜志提供的另一個重大變化是從網(wǎng)站頂部移除了紅色條。《華爾街日報》自20世紀(jì)90年代以來一直使用紅色——遠(yuǎn)離其獨(dú)特的橙色——但隨著與顏色的聯(lián)系發(fā)生了變化?？藙谒寡a(bǔ)充道："隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，紅色現(xiàn)在經(jīng)常與令人不快的在線特征聯(lián)系在一起，比如錯誤信息。"

盡管許多這些設(shè)計細(xì)節(jié)已經(jīng)在11月《自然》雜志150歲生日之前推出，但該雜志的規(guī)?！鼡碛?0多種印刷期刊和數(shù)百種網(wǎng)絡(luò)期刊——意味著數(shù)字化的推出將在接下來的幾年中繼續(xù)。

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