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英國糖果公司吉百利揭示了一個新的全球品牌身份，旨在把一個"獨特的和現代的轉折"的品牌遺產。這是該公司自20世紀60年代以來的首次重大品牌改革。

該項目由國際設計工作室防彈領導，以重新繪制的文字標記和新的圖標和排版為特色。

新的文字標記(右)比它的前身（左)更輕，更具草寫風格。

重新設計的核心是吉百利的新商標。

防彈公司全球創意總監尼克里斯(尼克里斯)表示："舊設計非常成功，但隨著時間的推移，它未能反映出品牌根基的品質和關懷。"。"當我們回顧吉百利伯恩維爾的檔案時，我們最終受到了約翰吉百利創始原則的啟發。"

重新繪制的標志的靈感來自創始人約翰吉百利的孫子威廉的簽名，該簽名在20世紀20年代首次出現在吉百利卡車的背面。

它比它的前身更輕，更具草寫風格，防彈團隊解釋說，其意圖是創造一個"更具現代感的精美簽名"。

在其他地方，吉百利的"一杯半"圖標也被重新繪制。像最初的標志文字標記一樣，"玻璃和半"標志在20世紀20年代首次推出。

與之前的版本不同，這個新版本的商標中包含了一塊巧克力。防彈解釋說，這是為了讓消費者能夠更清楚地認識到成分和產品之間的聯系。按照里斯的說法，這是"慷慨大方的直接而美麗的展示"。

里斯解釋說，整個項目的挑戰在于重塑品牌形象，同時忠實于消費者的認知。

"全球每個市場的消費者都有一種對品牌的擁有感，"他說。"這當然是一項巨大的責任，(而且)我們希望創造一套全球性的原則和資產，能夠靈活地、細致入微地適應當地市場，這樣吉百利就能繼續成為每個國家的最愛。"

除了品牌的眾所周知的標志，防彈團隊還幫助重新設計了吉百利牛奶系列的包裝。

為此，該團隊再次查閱了吉百利的檔案。新的牛奶標識采用了全大寫、較重的字體，這是從1905年巧克力棒的原始包裝中重新鑄造的。

同樣從1905年酒吧，該團隊能夠創建一個"獨特的乳制品牛奶圖案",這將是微妙的紫色背景上所有產品包裝的特色。包括這種模式的目的是給包裝"更大的深度和目的",同時也提供"發現的元素"。

紫色包裝已經是吉百利品牌的重要組成部分，2012年該公司在高等法院為使用其標志性的潘通2685C的獨家權利而進行的斗爭就是證明。

該團隊還選擇在每根巧克力棒的正面印上可可生活可持續發展項目的標志。該計劃已經培訓了超過140,000名可可種植者保護環境，在過去的八年里，它已經成為吉百利運營的核心部分。

隨著品牌繼續朝著可持續發展的方向發展，該團隊表示，加入該標志有助于加強"對可可種植者和環境的長期承諾"。

雖然這一新形象標志著該品牌自20世紀60年代以來的首次重大形象調整，但吉百利最近已經與許多設計工作室合作。

早在2013年珍珠魚就刷新了乳制品品牌的身份，而橋梁設計多年來一直與該公司合作開展各種復活節活動和圣誕產品。

同樣，防彈也曾在2013年與該品牌合作，設計其奇妙的創作系列。

這種新的外觀將于5月首先在澳大利亞推出，隨后在今年晚些時候在南非和馬來西亞推出。英國和愛爾蘭將在2021年初開始看到新的身份。

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