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工作室紋理已經(jīng)更名為"慈善ICAN”——現(xiàn)在是英國語音和語言——使用角色和語音泡泡作為標(biāo)識。

該慈善機(jī)構(gòu)的目標(biāo)是幫助更多的170萬說話和理解單詞有困難的兒童工作室紋理。創(chuàng)意總監(jiān)斯圖爾特?fù)P斯(斯圖爾特楊斯)表示，為慈善機(jī)構(gòu)尋找一個新名字是一個挑戰(zhàn)，因為"沒有什么顯而易見的東西可用，幾乎任何模糊的東西都會在第一個障礙中倒下"。

楊斯說，慈善機(jī)構(gòu)最初名字的模糊性意味著"那些需要它的人找不到它"。他解釋說，這就是慈善領(lǐng)域"更多描述性名稱重新出現(xiàn)"的原因。

雖然簡化名字解決了一個問題，但楊斯表示，這給工作室?guī)砹烁嗟?壓力",以"在品牌表達(dá)中增加情感"。他補(bǔ)充說，使用語音氣泡"用文字以外的方式表達(dá)情感"的想法來自定性研究提供的見解，該工作室與呼吸研究合作進(jìn)行。

"當(dāng)一個年輕人在演講和語言方面有困難時，他們經(jīng)常使用圖形符號來表達(dá)自己和他們的情感，"楊斯說。作為對這些發(fā)現(xiàn)的回應(yīng)，"言語泡沫家庭"應(yīng)運而生，楊斯說，這種家庭旨在展示"從沮喪和焦慮到幸福和成功"的一系列情緒。

通過演講泡泡角色模仿真實生活場景也是為了幫助聯(lián)系目標(biāo)觀眾。楊斯說，在整個身份認(rèn)同過程中，他們被分成"兩人一組"甚至"父母和教練"。

該慈善機(jī)構(gòu)的原始身份有一個更簡單的言論泡沫作為其商標(biāo)。楊斯表示，工作室"認(rèn)為保留一些東西是明智的",但決定將其演變?yōu)?更機(jī)智"的東西，將"在身份的核心注入一種有趣的元素"。

楊斯說，以前，酒紅色和橙色被用作慈善機(jī)構(gòu)的主色調(diào)，這"讓身份感覺單調(diào)乏味"。他表示，新的調(diào)色板旨在提供"不同的信號",有"大膽而有力的選擇",以及更重的海軍藍(lán)色調(diào)，并補(bǔ)充說，在整個身份中使用各種顏色組合使其"靈活而新鮮"。

同樣，根據(jù)楊斯的說法，工作室試圖通過字體的選擇來增加更多的"個性"。楊斯說，將現(xiàn)成的字體(拉多米爾廷科夫的吉爾羅伊和銳利型的道爾培養(yǎng)基)搭配起來，增加了慈善機(jī)構(gòu)需要的"信心和個性"。

雖然sans "有個性",并提供"簡單的清晰度，感覺像孩子，但不幼稚",但楊斯表示，更"成熟"的襯線為身份增加了"重量",并試圖"強(qiáng)調(diào)受影響者面臨的挑戰(zhàn)的嚴(yán)重性"。

工作室紋理還對網(wǎng)站設(shè)計進(jìn)行了徹底改革，與英國語音和語言公司以及數(shù)字支撐合作開發(fā)了UX和用戶界面。"這是一個分階段的方法，首先是為品牌發(fā)布重新?lián)Q裝，然后整個網(wǎng)站將在明年晚些時候推出，"楊斯說。

楊斯補(bǔ)充說，新的身份與新的品牌活動一起推出，展示了"教室里的孩子努力理解她的老師，以及這一經(jīng)歷的影響"。新身份的推廣將在未來12個月內(nèi)在所有品牌接觸點繼續(xù)進(jìn)行。

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