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月經(jīng)杯公司月亮杯經(jīng)歷了包裝的重新設(shè)計(jì)，由總部設(shè)在倫敦的品牌咨詢公司藍(lán)槍魚領(lǐng)導(dǎo)。由新的調(diào)色板，新的圖形和更新的標(biāo)志組成，希望新的外觀將有助于品牌在越來越多的競爭對手中脫穎而出。

月亮杯于2002年推出，作為傳統(tǒng)一次性月經(jīng)產(chǎn)品的替代品。2005年，它通過健康和美容零售商靴子首次出現(xiàn)在英國的商店貨架上，該公司表示，它的設(shè)計(jì)是"安靜地坐在衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾旁邊……[和]適合，而不是明顯的替代品。"

在其歷史的大部分時(shí)間里，月亮杯是極少數(shù)提供月經(jīng)杯的公司之一。但近年來，一些新公司和業(yè)內(nèi)知名企業(yè)推出了許多類似的產(chǎn)品。

這給這個(gè)老牌品牌帶來了挑戰(zhàn)，正如公司董事凱瑟琳克萊門茨(凱絲克萊門茨)所評論的那樣："當(dāng)你習(xí)慣于在真空中運(yùn)營時(shí)，你如何競爭，這就是月亮杯迄今為止所做的事情？"對此藍(lán)槍魚的執(zhí)行戰(zhàn)略總監(jiān)丹蒙特思表示，該團(tuán)隊(duì)對品牌進(jìn)行了"徹底的重新啟動(dòng)",同時(shí)忠于其"真實(shí)使命"。

新的外觀以月亮和波浪為特色蒙特思說這是對月經(jīng)周期和公司對環(huán)境承諾的認(rèn)可。這一主題也被納入了月亮杯的最新標(biāo)志，其特點(diǎn)是在陰影中有一個(gè)微妙的新月。

根據(jù)形同此碗的說法，結(jié)果是"自然的，不太依賴綠色和棕色"。他說，這一切都是為了讓產(chǎn)品在商店貨架上有更多的展示。

"這實(shí)際上只是一個(gè)相當(dāng)小的產(chǎn)品，作為一個(gè)歷史上的環(huán)保品牌，他們不想在不必要的時(shí)候在包裝中增加更多的紙板。"

以前的設(shè)計(jì)沒有包括月亮杯本身的圖片，該產(chǎn)品是新盒子的中心焦點(diǎn)。這樣做既是為了給產(chǎn)品注入一種自豪感，也是為了驅(qū)散關(guān)于月經(jīng)杯實(shí)際上是什么樣子的神話。

根據(jù)形同此碗的說法，這是因?yàn)橄M(fèi)者通常沒有很多時(shí)間來仔細(xì)閱讀和調(diào)查產(chǎn)品。"不管出于什么原因，很多人都不想走進(jìn)靴子，問別人月亮杯是什么，所以復(fù)雜的包裝是行不通的。

"人們需要能夠在拿起它的時(shí)候就準(zhǔn)確地弄清楚它是什么，這就是為什么我們把產(chǎn)品放在盒子上——但與此同時(shí)，品牌的其余部分要確保它看起來不像一個(gè)苛刻的醫(yī)療設(shè)備。"

形同此碗說，團(tuán)隊(duì)反復(fù)問自己的問題是，他們?nèi)绾尾拍軇?chuàng)造出一種更被視為當(dāng)代生活方式的產(chǎn)品，而不是臨床產(chǎn)品。

“月亮杯的說法一直是擁有你的時(shí)期，我們希望創(chuàng)造一些人們最終會感到自豪而不是尷尬的東西。"

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