商場(chǎng)在定位自身特色的同時(shí)，也需要考慮如何讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中進(jìn)行購(gòu)物。標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)是其中一個(gè)不容忽視的因素，在本文中我們將從三個(gè)方面探討如何給商場(chǎng)定位正確的方向。

一、功能定位的反映

商場(chǎng)定位不同，標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)就應(yīng)該根據(jù)此定位來反映。如高檔商場(chǎng)在標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)上，可以采用可觸、可感的物料質(zhì)感，色彩上以泛白及金色系為主，取代了大眾化的感覺；而實(shí)惠型商場(chǎng)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌就應(yīng)該更加注重價(jià)格、方便與消費(fèi)者深度互動(dòng)的特色體驗(yàn)。

同時(shí)，商場(chǎng)也應(yīng)該考慮消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，定位貼切，能夠營(yíng)造出美好的氛圍，讓消費(fèi)者更加舒適自然地消費(fèi)。比如，讓消費(fèi)者自然形成購(gòu)物區(qū)域的路徑，減少因?yàn)槊月返那闆r發(fā)生，達(dá)到更好的導(dǎo)向效果。

此外，商場(chǎng)在進(jìn)行標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)該注重標(biāo)識(shí)的全面性與一致性。標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌不僅僅只是放置地圖，亦需要配合其他標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者更好的了解商場(chǎng)致力于的品牌理念，打造商場(chǎng)的品牌形象。

二、標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)的可讀性

標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌應(yīng)該以方便消費(fèi)者理解為最重要的設(shè)計(jì)目標(biāo)。在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注重以下幾點(diǎn)：

1. 字體：清晰明了的字體可以減少誤解與打錯(cuò)字，尤其是外籍人士在很多場(chǎng)景下需要正確理解其中文字含義；

2. 顏色：顏色要明亮鮮艷、易于辨認(rèn)。商場(chǎng)不應(yīng)該擔(dān)心使用多種顏色反而會(huì)讓標(biāo)識(shí)散亂。另外，在不同場(chǎng)景下，顏色也應(yīng)該有所變化。比如：在火車站等場(chǎng)所，標(biāo)識(shí)的顏色就應(yīng)該更加清晰亮眼；

3. 素材：合適的素材可以吸引消費(fèi)者注意力，例如圓形的代表橡膠般溫和的面部體驗(yàn)、透明的代表質(zhì)感優(yōu)良的面部體驗(yàn)。

三、創(chuàng)新性的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌

當(dāng)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)要再進(jìn)一步時(shí)，自創(chuàng)新開始被應(yīng)用到其設(shè)計(jì)中。商場(chǎng)需要了解流行趨勢(shì)以及消費(fèi)者所關(guān)注的信息，以便設(shè)計(jì)出具有趨勢(shì)意味或者對(duì)消費(fèi)者的學(xué)習(xí)有啟發(fā)作用的標(biāo)識(shí)。以下幾種可能的創(chuàng)新標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌的應(yīng)用，能夠幫助商場(chǎng)設(shè)計(jì)出更有創(chuàng)意的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌：

1. 走不同路線：將傳統(tǒng)地圖標(biāo)識(shí)分隔成多條路線，使消費(fèi)者可以選擇自己感興趣的路線，呈現(xiàn)出更加個(gè)性化的選擇和感受，讓消費(fèi)者更有歸屬感；

2. 互動(dòng)性：商場(chǎng)可以使用外形獨(dú)特的電子標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌，引導(dǎo)顧客向商店走去。消費(fèi)者可以使用自己智能設(shè)備上的應(yīng)用程序，特別是在購(gòu)物中尋找特別折扣時(shí)，以了解商品的最新促銷信息和地點(diǎn)；

3. 新技術(shù)：商場(chǎng)還可以使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)幫助消費(fèi)者尋找目標(biāo)。例如，在綜合商場(chǎng)中，商場(chǎng)可以使消費(fèi)者穿戴VR頭盔，以便能夠在導(dǎo)購(gòu)員的指引下準(zhǔn)確找到目標(biāo),提供更直觀、更有誘惑力的購(gòu)物使用體驗(yàn)。

商場(chǎng)不論是大還是小，在標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)上要注重反映本身定位，要注重標(biāo)識(shí)的可讀性，要兼顧多種標(biāo)識(shí)的全面性與一致性，同時(shí)也要考慮創(chuàng)新的應(yīng)用，以上因素都能影響商場(chǎng)整體的品牌形象與消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。因此，在應(yīng)用這些方法進(jìn)行標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌的設(shè)計(jì)時(shí)，商場(chǎng)要充分了解消費(fèi)者的需求，在標(biāo)識(shí)導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)上做到精益求精。

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