玉蘭油（OLAY）在大陸已持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長。它是寶潔公司全球著名的護膚品牌，OLAY以全球高科技護膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴大產(chǎn)品范圍，已經(jīng)涵蓋了護膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護自己的肌膚。OLAY玉蘭油品牌設(shè)計中，為什么會叫玉蘭油？也是因為OLAY進入中國時，也是1989年左右，那個時候中國才剛剛開始改革開放，玉蘭油希望建立自己的品牌形象，希望和中國的女性成為知心朋友，幫助她們越來越美麗，所以我們的名字也是很女性化，讓人覺得很親切，也有一點點傳統(tǒng)文化的成分在其中。玉蘭油這個中文名，有一點從英文名音譯過來的，也加過來了一些中文的含義。英文名是OLAY，已經(jīng)有四五十年的歷史了，歷史那個時候OLAY還不是寶潔的一個品牌，是一個很小的名字，大家發(fā)現(xiàn)南美洲、拉丁美洲等等都有一種植物，會分泌出很神奇的汁液，對皮膚的護理很有好處，當(dāng)時的一些科學(xué)家，或者是品牌的創(chuàng)始人把它拿過來做成護膚品，形成了一個品牌。

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以下為其它營銷內(nèi)容分享：

定位語句的典型格式如下：對于（目標(biāo)受眾），品牌 X 是唯一（競爭環(huán)境）（價值主張）因為（有理由相信）。比如當(dāng)初只賣書的時候，亞馬遜的定位是這樣的：“對于喜愛書籍的萬維網(wǎng)用戶來說，Amazon.com 是一家零售書商，可以即時訪問超過 110 萬本書。與傳統(tǒng)的圖書零售商不同，Amazon.com 提供了非凡的便利、低廉的價格和全面的選擇。”

迪士尼世界的定位聲明喚起了對其品牌至關(guān)重要的魔力：“對于年輕人和童心未泯的人來說，華特迪士尼世界是最能提供身臨其境和神奇體驗的主題公園，因為華特迪士尼世界，而且只有華特迪士尼世界，才能將你與你最渴望的角色和世界聯(lián)系起來。”

當(dāng)涉及到您的定位聲明時，需要牢記一些重要的事情：

• 沒有明確的定位聲明模板。以上只是一種常用的格式，簡潔地包含了定位聲明應(yīng)涉及的所有關(guān)鍵元素。

• 您的定位聲明最終是內(nèi)部消息，應(yīng)該用于通知更具活力和引人注??目的外部消息，例如您的品牌標(biāo)語。

• 您的定位陳述只是您定位的總和；這不是定位本身的全部。

關(guān)于最后一點，您的定位應(yīng)該在品牌簡介或品牌框架中全面概述，這是一份詳細說明重要品牌組成部分的文件，如您的目標(biāo)受眾、品牌羅盤、優(yōu)勢、品牌個性、品牌原型等。

最后，雖然您的品牌定位應(yīng)該設(shè)計為經(jīng)久不衰，但它可能會隨著時間的推移而發(fā)生變化，以反映客戶需求的變化、市場的變化和技術(shù)的進步。有效的品牌管理和定期品牌審核將有助于確保您始終掌握行業(yè)變化。

品牌定位示例

查看品牌定位的最佳方式是查看一些世界頂級品牌如何定位自己。在以下每個示例中，品牌定位都體現(xiàn)在品牌標(biāo)語、文案和視覺識別中。

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