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阿拉伯聯合酋長國(阿聯酋)推出了新的標志和口號，作為該國更廣泛的品牌身份的一部分。

根據該國新建立的"國家品牌"網站，除了更新國家形象，人們還希望品牌身份將有助于統一阿聯酋的七個主權憲政君主制國家。

新標志不同尋常的是，這個標志有50年的時間框架。該網站稱，在此期間，中國希望成為"全球貿易中心"。

一份聲明寫道："作為更廣泛愿景的一部分，阿聯酋渴望預見未來包括先進科學、技術和人工智能在內的行業所推動的經濟、文化和經濟變革。"

這個標志有一個不尋常的發展歷程。來自七個領域的七名創意人員——包括平面設計、美術和研究——從七個阿拉伯國家中各選出一名來開發這個品牌。

據監督設計過程的政府部門內閣事務和未來部稱，手掌是潛在的標志之一，這個由49人組成的委員會隨后被分成幾個小組，并給了一個時間框架來提出三個設計。

這一過程中產生的三個設計——書法中的阿聯酋、棕櫚和7行(獲勝的標志)——通過各種社交媒體渠道進行了公眾投票。該品牌的官方網站稱，超過1000萬人參與了此次比賽。

阿聯酋副總統謝赫穆罕默德本拉希德阿勒馬克圖姆說："阿聯酋國家品牌代表著我們的地圖、我們的身份和我們不斷增長的愿望。它還代表著七個酋長國、七個創始人和七匹馬，我們將在全球發展競賽中與之競爭。"

新標志由七條曲線組成，代表阿聯酋的每一個君主立憲制國家。這七個酋長國包括阿布扎比、阿治曼、迪拜、富查伊拉、哈伊馬角、沙迦和烏姆艾庫瓦因。

新標志的應用根據品牌網站的說法，這些線條形成了阿聯酋地圖的形狀，代表了該國的"強大精神"和"崇高夢想"。

這個標志有三種顏色——紅色、綠色和黑色——取自阿聯酋國旗。還選擇了一個新的口號：讓它發生。

結合新的身份，一個政府辦公室——國家品牌辦公室——已經成立，以監督與品牌身份有關的問題。該辦公室表示，它將"作為標識使用的參考，并為所有部門和機構發布用戶指南"。

品牌辦公室的身份和建立可以被視為一個標志，表明該國正在更認真地考慮其歷史轉型期的形象。

阿聯酋成立于1971年，是一個越來越受歡迎的旅游目的地；根據政府網站，旅游業為該國經濟貢獻了143億英鎊。迪拜和阿布扎比尤其是熱點。

然而，國際非政府組織人權觀察(HRW)報告說，該國仍然經常侵犯移徙工人、婦女和男女同性戀、雙性戀和變性者群體的人權。

HRW還報告說，阿聯酋是沙特領導的聯盟的主要成員，自2015年以來，參與了約90起非法聯盟襲擊和"可能的戰爭罪行"。

瑞安泰姆，燈籠的導演：

毫無疑問，從視覺上看，新的標志是一個進步，從鷹的主題，它取代。對于一個努力將自己定位為全球貿易、創新和機遇中心的國家來說，后者永遠無法經受住時間的考驗——在設計上給人一種陳舊和僵化的感覺。這七條線也提供了一個機會來澄清圍繞國家構成的混亂——一個由七個酋長國組成的統一國家，而不是七個獨立國家的普遍誤解。

但是一個標志并不能構成一個品牌，而且在這個國家光滑的微型網站上幾乎沒有證據表明任何更廣泛的視覺或語言展示。沒有這種戰略深度，結果感覺更像是一枚郵票，而不是一個系統。

對任何一個地方或國家品牌來說，真正的考驗是目的地是否兌現了它的承諾。新的品牌網站講述了這個國家的五個基本價值觀："寬容、共存、博愛、開放和接受差異",以及"一片不存在不可能這個詞的土地"。新的標語強調了這一點，但這些話感覺很膚淺。盡管"進步的"政策開始在這個國家出現，但這些價值觀掩蓋了一種聲譽和人權記錄，這種聲譽和記錄與這種身份試圖傳達的一切都不一致。只有時間才能證明這種前瞻性的雄心是否真實。

未來品牌設計總監丹妮拉梅洛尼：

這是一個在七個酋長國之間傳達團結和凝聚力的好主意，但不幸的是，品牌標識缺乏人性和溫暖。它過于關注對未來毫無感情的想法，而忽略了對這個國家豐富遺產的認可。排版相當沒有人情味和公司，而組成很難使用。錯過的機會。

選擇一個代表該地區地理的形狀是有風險的，因為七個酋長國的形狀不像英國或意大利等國家那樣容易辨認。與鷹的聯系已經丟失，這是一個遺憾，線條過于清晰，設計得不像流動的沙丘、海浪和美麗的阿拉伯書法。

品牌建設應該始終考慮到壽命。另一個以漂亮、有力的書法為特色的作品在壽命方面會更好，非常簡單和復雜，現代而不疏遠過去。

接受收益創意總監馬修瓊斯：

這就是當你把一群人聚集在一起，讓他們通過委員會設計一些東西時會發生的事情。據說，他們聚集了49名阿聯酋藝術家、詩人和設計師，然后在一天的研討會上集體創作了標志。更糟糕的是，他們讓公眾投票選出他們最喜歡的標志！

任何人都可以創造或評判設計的想法必須停止。這種包容性，這種讓任何人"試一試"的趨勢。當新西蘭試圖重新設計他們的國旗時，發生了類似的事情，他們沒有委托他們偉大的設計工作室之一，而是向公眾開放——因為現在每個人都是設計師，對嗎？沒有人從荷馬辛普森汽車的寓言中吸取教訓嗎？

如果2030年他們還在用這個，我會很驚訝，更別說2070年了。

克里斯托澤，B先生朋友的副創意總監：

新的阿聯酋標志簡單，干凈，抽象地代表了它所需要的。但我的問題是，它只是一個標志，而不是盾徽或徽章。當然，讓事物變得現代和進步是很誘人的，但在一個過度含蓄和同質化的時代，設計師也需要記住，什么時候使用一點細節和工藝來創造一種地位、重要性和意義感是合適的，特別是當它需要代表一個國家并持續50年的時候。

我認為保留對徽章、盾形紋章或某種形式的文化或歷史象征的認同將是簡報的重要部分。照目前的情況來看，它可能會被誤認為是一家銀行、一家航空公司或其他公司。不幸的是，通用標語也是如此。

你認為新的標志和標識怎么樣？

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