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Interbrand的紐約辦公室為便利店凱西的創造了一個新的視覺形象，它"標志著品牌的未來以及它的小鎮根源"。

該連鎖店最初于1959年在愛荷華州作為服務站開業。它現在已經擴大了產品范圍，在美國中西部和南部各州經營著2200多家商店。

凱西的首席執行官達倫雷貝雷茲說："半個世紀以來，凱西的標志一直是美食、便利和社區的燈塔。"

該標識在商店的歷史中一直保持不變——該標識與創始人唐納德蘭伯特自第一次購買原始零售空間以來使用的標識相同。

Interbrand表示，由于連鎖店的擴張，身份方面存在混亂，尤其是在商店的數字業務方面。

例如，該咨詢公司表示，其中一個問題是，該標識暗示了店內和網上體驗與品牌之間的"脫節"。

Interbrand表示，更名的目的是擁抱商店的"傳統",同時也試圖展示其更現代的產品，包括在線訂購和路邊取貨。

左-前，右-后對于標志，工作室進行了客戶研究，揭示了需要保留的要點：可識別的谷倉形狀，紅色和"標志的友好個性"。

Interbrand表示，新設計還必須在數字空間中表現得更好，因為它在數字空間中存在易讀性問題。

根據Interbrand的說法，該標志現在針對數字平臺進行了優化，看起來更二維。以前的標志的木瓦和夏娃的細節已經被刪除，而除了紅色的所有顏色都消失了。

印刷工杰西拉岡創造了一個自定義標識，旨在提高易讀性，但也保留了以前品牌的"古怪"特征。

風向標也被"提升為關鍵的品牌資產"。更微妙的細節包括新的公雞插圖的形狀，模仿標志的形式。

Interbrand表示，完整品牌的推出將是一個"多年的過程"。首先要透露的一個方面是凱西自有品牌的擴張。

Interbrand創建了一個"適應性系統",旨在擴展這些產品，包括烘焙食品、茶和零食。

品牌工作室補充說，挑戰之一是"開發一個可以同時引用業務的兩個部分，加油站和便利店的解決方案"。

Interbrand表示，為了滿足這一需求，該標志已經"重組"為一種"大膽的圖形設計語言"。

該系統隨后擴展到更廣泛的品牌，包括標牌、制服、外帶包裝以及應用程序。

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