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鈮工作室為英國發(fā)展組織"實際行動"創(chuàng)造了一個新的身份。

實際行動組織成立于1966年，旨在為世界發(fā)展中地區(qū)創(chuàng)造適當?shù)募夹g(shù)。它主要在東部和南部非洲、南亞和拉丁美洲開展工作。

它是由經(jīng)濟學家兼哲學家弗里茨舒馬赫(弗里茨舒馬赫)創(chuàng)立的，他的書《小即是美》(小即是美)倡導了小變化比大變化更能賦予人力量的理念。實際行動的目標是提供可持續(xù)技術(shù)——各國可以用現(xiàn)有資源容納的系統(tǒng)——而不是提供無法輕易維持的大規(guī)模援助。

該慈善機構(gòu)最初名為中間技術(shù)發(fā)展集團，但在2005年改為實際行動。

鈮工作室的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)尼克芬尼(尼克芬尼)表示，品牌更新旨在闡明慈善機構(gòu)的職能。

芬尼說，它以前的名字的一個問題是，"技術(shù)對新一代的支持者來說意味著完全不同的東西，失去了它最初的意義。"

人們現(xiàn)在更有可能將技術(shù)與蘋果(蘋果)和谷歌(谷歌)等公司聯(lián)系在一起，而不是"聰明地應用物理學來建造一條簡單的繩索走道，或者一個更安全的油鍋，以減少最貧困家庭中的死亡或嚴重傷害"。

在一定程度上受到了"許多關(guān)于將獨創(chuàng)性解決方案應用于現(xiàn)實世界問題的故事"的啟發(fā)，工作室提出了一個新的關(guān)注點："獨創(chuàng)性的人。"

獨創(chuàng)性成為品牌語言的一部分。芬尼說："匠心人就是他們：他們學習，他們教學，他們升級，他們利用，他們授權(quán)，他們每天都在為每個人創(chuàng)造一個更美好的世界而發(fā)揮聰明才智。"

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變使慈善機構(gòu)能夠更加關(guān)注相關(guān)人員；"那些生活在最貧困條件下的人，以及那些在土地上教他們?nèi)绾畏N植的人，"例如。

該慈善機構(gòu)有了一個新的標識，在一個較大的"行動"旁邊有一個較小的"實際",這表明了它的使命：小變化，大不同。

使用了兩種字體；德魯克和蓋勒。這些"視覺對應物"被用來試圖"基于從小到大的理念創(chuàng)建一個簡潔而靈活的信息平臺"。工作室還努力確保它們可以被翻譯成全球不同的語言。

選擇了"明亮"和"樂觀"的調(diào)色板，包括藍色、綠色、紅色和粉色。該慈善機構(gòu)保留了其核心顏色橙色，這是其先前身份的一個"深受喜愛"的方面。

這種身份在數(shù)字平臺、印刷材料以及汽車貼花等品牌項目中推廣開來。

芬尼說，"實際行動"有自己的"豐富的照片庫"。它還舉辦一年一度的攝影比賽，為工作室提供了大量的圖片。

這一資源對該品牌的另一次轉(zhuǎn)變非常有用。芬尼說："當我們查看現(xiàn)有品牌時，我們看到了大量記錄貧困造成的問題和環(huán)境造成的破壞的圖片。"

新的指導方針已經(jīng)從這種"悲劇"轉(zhuǎn)向更加關(guān)注"新的敘事"和"人們自助以及實際行動能夠帶來的積極結(jié)果"。

南京品牌設計公司：

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