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燕麥用新的身份重新命名了琪琪雞尾酒，它借鑒了雜志頭版和刊頭的視覺語言。

每種雞尾酒現(xiàn)在都有一個插圖字符，重疊在一個新的標識上，以一種令人想起雜志封面和刊頭的方式組合在一起。

燕麥創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)托里菲利普斯-沃姆斯利表示，琪琪希望通過品牌代表包容性和共享時刻，擺脫"雞尾酒時間的沉悶傳統(tǒng)觀念"。

燕麥之前曾與富妍的創(chuàng)始人英國列兵和鮑比米曾合作，為位于倫敦這里綠色的家庭好希望咖啡館（現(xiàn)為希望商店)進行室內設計和標志設計。在推出其預混合雞尾酒品牌后，兄弟倆決定，盡管他們喜歡內森布倫維爾繪制的定制插圖，但他們不相信該產(chǎn)品有足夠的貨架存在。

根據(jù)菲利普斯-沃姆斯利的說法，在以前的包裝上，品牌名稱被"降級到瓶子的側面",當直接看時不可見。她立刻意識到諸如此類的方面必須改變，她說這是"后來從徹底的研究階段得到證實和探索的"。

標識是皮皮字體的定制版本皮皮字體是由達摩類型出版的顯示無字體。菲利普斯-沃姆斯利說，他們被字母我的"標題有趣的曲線"所吸引，給"非常有力的字體增添了一種有趣的感覺"。

最初，燕麥尋找的是"更不協(xié)調、更有表現(xiàn)力"的標識選項，但菲利普斯-沃姆斯利表示，創(chuàng)始人渴望擁有一些既"流行又永恒"的東西。其新的標題字體展示了一個更干凈的外觀，也意味著非常清晰，即使從遠處看。

潘格拉姆的加蘭迪爾是輔助字體，帶有與主要標識相匹配的特征。菲利普斯-沃姆斯利解釋說，每種雞尾酒的標簽上都有自己的"印刷標語鎖定",使用各種字體來創(chuàng)造"多樣化的感覺"。

由于創(chuàng)始人想保留他們最初品牌的定制插圖，燕麥做了一些細微的調整，裁剪它們以適應空間。菲利普斯-沃姆斯利說，"無關的形狀和細節(jié)"也被刪除了，但除此之外它們保持不變。

她補充說，更困難的設計挑戰(zhàn)之一是確保品牌和插圖總是一起工作，"互不影響",特別是在原始身份的可見性問題之后。

富妍的新調色板包括米色基底上的熱粉色、亮橙色和深藍色。菲利普斯-沃姆斯利表示，它試圖通過"熱情、友好、有力和有趣"來反映品牌的個性。她表示，選擇"獨特的高對比度調色板"意味著保證貨架上的影響，同時"保持新鮮和優(yōu)質的感覺"。這也將富妍與競爭對手的商標區(qū)分開來菲利普斯-沃姆斯利公司說，競爭對手的商標通常使用"柔和、柔和或深/黑色"的色調。

此前，琪琪并沒有直接面向大眾銷售的手段。為了糾正這一點并擴大其消費者基礎，燕麥還為富妍設計了一個簡單的電子商務網(wǎng)站。

富妍的新身份目前正在社交媒體、網(wǎng)站、手提袋和杯墊上推廣。該品牌將在不久的將來推出罐裝雞尾酒系列，燕麥將與他們一起開發(fā)。

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